需求在行业在 行业的未来就在

需求在行业在 行业的未来就在

剧组停摆、影片撤档、影院关闭,从生产制作到发行放映,电影全产业链遭受波及,电影市场迅速从火爆预热降到“冰点时刻”。

但即便在这样的时刻,人们对影视业的信心似乎并没有消失。毕竟人们对精神文化的需求没有减弱。电影、电视剧、综艺的热度在社交媒体上依然一浪高过一浪。这一方面表明,当人们遇到现实困境的时候,更需要得到精神文化的支撑和抚慰;另一方面也表明,影视因为影像表达的魅力,往往会成为人们精神需求的重要载体。

受众需求支撑长期向好

回顾前不久国家电影局召开的电影应对疫情工作视频会议,此次会议不仅给了业内从业者很多信心,更重要的是推出了一些政策,为中国电影产业今后的发展进一步明确了方向。这段时间相关主管部门也在持续调研,研究相关鼓励、补贴政策,未来相信还会有一系列政策陆续出台。

需求在,行业在,行业的未来就在。因此,可以肯定地说,影视行业所遭遇的困境是暂时的,长期向好的大趋势是受到需求支撑和推动的。

疫情期间,不少影院在资金方面面临着很大压力。未来影院如何进一步提高自身的抗风险能力,这不是经营问题,而是产业结构的问题。现在的影院之所以抗打击的能力不强,是因为大部分的影院和院线都非常弱小,禁不起大风大浪,根本上并非影院改善经营可以彻底解决的。

在疫情的催化下,一批实力不够雄厚、核心竞争力不足、对行业缺乏孤注一掷的热爱的企业可能会相继离场、被清退。而另一批拥有核心资源和影视专业激情的企业会留下来。未来影院端可能集中度更高、规模更大,而大公司相对资产腾挪的空间也会更大,因此,抗风险能力也会大大提高。

从长远来看,当下影业的局面可能成为一次“休克式”的治疗,一次“断臂疗伤”的重构,类似恶性竞争、无序竞争、有量无质、供求失衡的痼疾有可能得到一定程度的化解。

优质影视内容仍是刚需

至于下半年的影业市场,中国电影人首先要做的就是让本土市场恢复活力。电影市场的复工复产,需要一批有影响力的大片来撬动。一个消费习惯的重新形成,需要一个强而有力的推动力。只有有影响力的电影进入市场,才能够让市场重新焕发活力。

当然,要想进一步增加观影人次,中国电影人就必须提供更多优质的影片。如今,国产片票房前十的影片能够占国产片票房的六成。这说明国产优秀影片的数量还不够多。现在在市场中有较大影响力的国产电影一年不超过20部。国产电影的产量很高,但优质产品的产量仍不足。

无论出现什么样的困境,人们对优质影视内容的需求都会是刚需,内容为王在疫情期间得到了更好证明。无论是通过什么渠道,人们都期盼能够消费优质内容。

过去,我们过高估计了观影需求的增长。就城市人口的观影频次而言,中国的数据和日韩等国的数据已经很接近,但目前中国进影院看电影的人占比仍不算高。因此,如果没有更多优质的影片让有消费能力的观众更经常地走进电影院,中国电影市场观影人次的增长就会遇到瓶颈。

或许因为疫情,人们将会越来越习惯于通过互联网来更自由、方便地选择影视内容,从而使更多的线下实地消费转化为线上的点击消费,特别是那些缺乏影院必看性的电影。这种改变,既会影响到影视行业的渠道价值、窗口规律、版权意义,也会影响到影视产品的类型、形态的生产和营销、推广的方式。

当然,传统的影视消费窗口依然有其不可替代的作用,影院的社交属性、体验属性、交流属性等依然会吸引观众消费。从本年度来看,疫情对影视市场和影视产业的影响不仅仅局限于中国,也包括全球。但同时,应对重大疫情冲击,也为电影行业结构性重组、电影生态深层次演进、产业布局进一步整合提供了新的机遇和窗口。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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